หลายคนทำ Keyword Research แต่ไม่แยกประเภทคำ
ผลคือวัดผลผิด และวางกลยุทธ์ผิด
Keyword แบ่งใหญ่ ๆ ได้ 2 แบบ:
Branded
Non-Branded
เข้าใจสองอย่างนี้ชัด
คุณจะวางแผนทราฟฟิกและยอดขายได้แม่นขึ้นมาก
① Branded Keyword คืออะไร
Branded Keyword คือคำที่มี “ชื่อแบรนด์” อยู่ในคำค้น
ตัวอย่าง:
comsiam
comsiam seo
comsiam รับทำ seo
บริษัท comsiam
คนที่ค้นคำพวกนี้:
รู้จักแบรนด์แล้ว
มีความสนใจระดับหนึ่ง
โอกาส Conversion สูงมาก
② Non-Branded Keyword คืออะไร
Non-Branded Keyword คือคำทั่วไป
ที่ไม่มีชื่อแบรนด์อยู่ในนั้น
ตัวอย่าง:
รับทำ seo
รับทำ backlink ราคา
บริษัท seo กรุงเทพ
keyword research คืออะไร
คำประเภทนี้:
ดึงคนใหม่เข้ามา
สร้างทราฟฟิกกว้าง
ใช้สร้างการรับรู้
③ ความแตกต่างด้านกลยุทธ์
Branded
แข่งขันต่ำ
คุมอันดับได้ง่าย
Conversion สูง
ใช้วัด Brand Demand
Non-Branded
แข่งขันสูง
ต้องใช้กลยุทธ์มากกว่า
ดึงลูกค้าใหม่
ถ้าคุณทำบริการอย่าง
รับทำ SEO
หรือ
รับทำ Backlink
Non-Branded คือช่องทางหาลูกค้าใหม่
Branded คือช่องทางปิดดีล
④ ควรโฟกัสแบบไหนมากกว่า
คำตอบคือ: ต้องมีทั้งสองแบบ
ช่วงเริ่มต้น:
โฟกัส Non-Branded เพื่อดึงคนเข้าเว็บ
เมื่อแบรนด์เริ่มแข็งแรง:
ดัน Branded Keyword ให้ครองอันดับ 1 ทั้งหมด
เว็บที่ดีควร:
ครองคำแบรนด์ 100%
แข่งขันคำทั่วไปแบบมีกลยุทธ์
⑤ วิธีใช้ Google Search Console แยกคำสองประเภทนี้
ขั้นตอน:
Export Queries
กรองคำที่มีชื่อแบรนด์
แยกเป็น Branded / Non-Branded
วิเคราะห์ CTR และ Conversion แยกกัน
คุณจะเห็นชัดว่า
Branded มักมี CTR สูงกว่า
⑥ ความผิดพลาดที่คนทำบ่อย
❌ ดีใจเมื่อทราฟฟิกเพิ่ม แต่เป็น Branded ทั้งหมด
→ แปลว่าไม่ได้โตจากตลาดใหม่
❌ ไม่ป้องกันชื่อแบรนด์ตัวเอง
→ คู่แข่งอาจยิง Ads ใส่คำแบรนด์คุณ
❌ ไม่ทำหน้า Landing สำหรับคำแบรนด์
⑦ วิธีใช้ Branded Keyword ให้เกิดประโยชน์สูงสุด
ทำหน้า About ที่แข็งแรง
ทำหน้ารีวิว / ความน่าเชื่อถือ
ทำหน้าบริการชัดเจน
คุมอันดับหน้าแรกทั้งหมด
Branded Traffic คือทรัพย์สินของคุณ
⑧ FAQ
Q: เว็บใหม่มี Branded Keyword ไหม?
ช่วงแรกอาจมีน้อย ต้องสร้างแบรนด์ก่อน
Q: Branded สำคัญไหม?
สำคัญมาก เพราะสะท้อนความต้องการตลาด
Q: ควรทำโฆษณาคำแบรนด์ตัวเองไหม?
ในบางกรณีควร เพื่อกันคู่แข่ง
⑨ สรุป
Non-Branded = การเติบโต
Branded = ความแข็งแรงของแบรนด์
ธุรกิจที่ยั่งยืน
ต้องคุมทั้งสองฝั่ง